7月6日晚，比利时布鲁塞尔皇家大剧院。尽管比利时遭遇了多年一遇的热浪，但7点半的演出，刚过7点，剧场里已经来了观众，摇着扇子耐心等待。

　　“捷报频传，凯歌齐奏，圣上亲征，威震九州，大隋疆土，南平北宁……”在动人心弦的旋律中，中国原创歌剧《运之河》拉开大幕。雄浑细致的音乐，恢弘大气的舞美，雍容典雅的服装……

　　从6月30日起，《运之河》在欧洲启动了为期20余天的巡演之旅，通过比利时、瑞士、意大利等地的8场演出，传递中国声音。

　　“这么精彩的演出，加深了西方观众对现代中国的认知”

　　以隋炀帝开掘大运河为经，隋唐两朝更迭为纬，《运之河》以“水能载舟亦能覆舟”为主线，编织了一部荡气回肠的历史正剧，阐述了大运河不但是一条贯通南北的运输之河，还是一条承载家国荣辱兴衰的命运之河。

　　去年6月，随着大运河申遗成功，歌剧《运之河》应运而生。唐建平作曲，冯柏铭、冯必烈撰写剧本，邢时苗执导，戴玉强和殷秀梅领衔，北京和江苏两地歌唱家分A、B、C三组演出……作为江苏近15年来首部大型原创歌剧，《运之河》凭借强大的阵容与精良的制作，捧得第二届中国歌剧节7项大奖。

　　“无论是现代的舞美设计，还是演员的唱腔都无可挑剔，这么精彩的中国演出，加强了西方观众对中国的认知。”专程从荷兰阿姆斯特丹驱车到布鲁塞尔观看演出的范·德弗里斯说，尽管该剧主线为大运河，但其间不乏对隋炀帝与萧后爱情的细腻呈现，“连隋炀帝游江南时唱的歌曲都有所交代。精致的细节处理，也是我喜欢《运之河》的重要原因。”

　　“大运河带来的启迪和思索，既有历史性也有现实性。《运之河》所表现的立意与主题，既有民族性也有世界性。”《运之河》艺术总监、江苏省对外文化交流协会副会长李朝润表示，采用歌剧这一西方主流艺术形式，就是想通过地域化的元素和国际化的视野，来更好地呈现大运河这一中华民族的伟大创造。

　　“只有了解西方文化历史、文化的需求与喜好，才能找到中西文化融合的契合点”

　　近年来，中国文化走出去形式十分丰富，但也一直存在外国观众理解难的问题。此次《运之河》反响不俗，秘诀在哪里？

　　李朝润表示，为了让西方观众有共鸣，《运之河》在创作之初，就注重将中国传统文化与国际化的表达相结合。主创团队曾前往苏州、扬州、镇江、徐州等地，看运河、听评弹、参观尚在发掘中的隋炀帝陵。《运之河》的音乐大气磅礴，主旋律取自地道的扬州民歌《拔根芦柴花》，经精心改编，舒缓的江南小调转身就变成了宏伟的交响乐。男主唱、男高音歌唱家戴玉强认为，遵循了西方观众熟悉的歌剧形式来演绎东方故事，有助于更好地传达东方的审美价值以及音乐风格。

　　“在挖掘民族素材的同时，只有充分了解西方文化历史及变化、对文化的需求和爱好，才能找到中西文化融合的最佳契合点。”李朝润分析，《运之河》在大运河2014年申遗成功后推出，也是吸引西方观众的重要原因。

　　一直以来，西方观众很少接触中国歌剧，大部分观众对《运之河》都感到十分新鲜。江苏演艺集团副总经理赵京利坦言，以前国内不少走出去的演出爱搞大拼盘，内容多而杂乱，相互间也没联系，外国观众理解起来比较困难。而《运之河》讲述的是一个完整的故事，内容清晰、衔接连贯，也利于传播效果的提升。

　　“对国外市场充分调研，熟悉当地运作规则，文化走出去最终要靠市场来实现”

　　7月6日演出结束后，在布鲁塞尔皇家大剧院的官方网站上，第二日售价为80欧元的一等座位票已经售罄。有别于以往依靠当地使领馆、观众以华侨华人为主的慰问性乃至“镀金性”演出，《运之河》的观众基本以欧洲人为主。

　　赵京利负责这次欧洲巡演的票务推广工作，在她看来，文化真正想走出去，商业化运作值得尝试。自2010年起，江苏省演艺集团在比利时、日本和澳大利亚成立了子公司，业务内容包括文教、娱乐、展览、文化项目的策划、制作和推广工作。此次《运之河》欧洲巡演的前期推广，就是由子公司和本土演艺公司合作完成。

　　“只有充分熟悉并了解目标市场，用当地民众喜闻乐见的语言表达方式来阐释《运之河》，推广效果才能得到最大发挥。”赵京利说。为了推广《运之河》，他们找到了当地的主流网站、电台等，推广语言也有英法等多个版本，从剧院上座率来看，《运之河》所取得的宣传效果符合预期。

　　“文化走出去，最终需要靠市场来实现。”赵京利认为，我们的文化“走出去”目前还处于起步阶段，这就需要对国外市场充分调研，熟悉当地市场的运作规则与方式。“只有融进来了，才能知道怎样把市场做好，这是个关键问题，也是走出去的第一要事。”