让黑河“绿”走向全国

——黑河绿农集团多方联动闯新路

　　为扩大黑河农产品区域公用品牌“极境寒养”的影响力，让更多人了解黑河绿色物产，绿农集团采取传统媒体、新媒体和户外媒体联动的立体化宣传推介方式，线上线下共同发力，2020年“极境寒养”品牌宣传推介工作有序进行，宣传效果显著，亮点突出。

让黑河的新名片叫响全国

　　2019年8月20日黑河农产品区域公用品牌“极境寒养”破茧而出。为了将这张黑河的新名片递到全国人民手中，绿农集团把“极境寒养”公用品牌宣传推介作为首要任务来抓，主动参与各种大型活动，在黑龙江省农产品品牌展会、中医药博览会、中俄文化大集、中国农民丰收节等活动中都有亮眼表现。

　　在2020年的哈尔滨绿博会上，黑河绿农集团所在的400余平方米展区犹如一只在中俄边境振翅高飞的蝴蝶，整体设计风格既展示了黑河地域特色，又将“极境寒养”品牌文化涵盖其中。在展会现场，绿农集团积极与各方媒体开展对接，与中国食品报达成合作并携手开展“融媒体走进黑河展区，‘极境寒养’品牌宣传推介”活动，在人民日报、新华网、央视网等20余家中央和省级各大主流权威媒体刊发稿件达100余篇；在全市举办的新中国成立七十周年系列庆祝活动的主题采访和大型活动中，公用品牌也都作为重点内容进行宣传。

　　作为黑河农产品区域公用品牌，“极境寒养”还热衷公益，无偿帮助困难企业和个人宣传。

让“极境寒养”刷足眼球

　　在全民直播的时代，“极境寒养”顺应潮流，在抖音、快手、拼多多等平台开通线上直播。携手CCTV-7《每日农经》栏目组、龙江广电网络公司黑河分公司等几十家媒体进行直播宣传，在“龙江带货官”“龙江有好货”等线上平台进行直播，去年全年的几十场直播活动中，众多名人和网红为黑河绿色物产代言，“极境好货”通过互联网走进千家万户，全年线上累计破亿人次参与。

　　依托“极境寒养”绿色物产展示馆和大数据中心，开展了多次参观学习体验活动，吸引了“迎旅发·看发展——黑河市网络媒体看黑河”采风活动的知名网红集体打卡；由龙广传媒举办的“带着全家去黑河”龙广听友房车自驾游黑河体验团一行80位自驾车友前来游览；腾讯AMS区域发展部黑龙江文旅部一行人前来参观学习，了解了“极境寒养”品牌、黑河绿色农产品及旅游文化产业。

　　为了将“极境寒养”品牌的宣传推介工作做好，绿农集团专门成立了极创文化传媒公司，建立并运营官方微信公众号，推出多个精品栏目并发布系列文章，其中多篇精品稿件被省、市媒体转发，累计点击量达13万。

让绿色农业品牌具象化

　　在黑河，街头巷尾处处都有“极境寒养”的身影。市内城区、各县(市、区)主要街道、瑷珲机场、吉黑高速等处均有户外广告宣传。绿农集团还与邮政公司黑河分公司合作，在邮政物流配送车、邮政报刊亭等张贴“极境寒养”宣传海报。

　　“极境寒养”为第三届全省旅发大会定制了“专属心意”，伴手礼主题“中俄双子城”，既体现了黑河的特色，又将“极境寒养”文化巧妙融入其中。“极境寒养”品牌文化的共享雨伞、钥匙链、手机支架等文创产品的使用频率非常高，这些物品既反映了品牌文化建设的水平，也是品牌精神与形象的物质载体。冬季来临，绿农集团在市区内多处建设了“极境寒养”标志的雪雕景观。

　　“极境寒养”不仅是黑河农产品区域公用品牌，更是黑河人民的品牌。未来绿农集团将继续紧锣密鼓全面发力，在全国叫响“极境寒养”。