擦亮金字招牌 助力产业发展

——“黑河好粮油”品牌建设营销结硕果

　　今年夏天，印有“极境黑河 寒养至味”“黑河好粮油”字样的公交车，穿梭在珠海市的主要干道、繁华商业中心，成为一道流动的亮丽风景线……这是我市开展“黑河好粮油”品牌建设营销工作的有力举措之一。

　　黑河绿农集团在珠三角地区开设的3家线下门店客流量相比同期增加了60%以上，仅一个月团购销售30多万元，门店销售额增长47%……这组数据，是各种宣传推介举措取得显著成效的有力注脚。

　　通过公交、户外广告在主要街道、社区、商业场所投放宣传广告；通过电视、报纸、广播等媒体宣传持续增加曝光度……随着市粮食局组织开展的“黑河好粮油”系列宣传活动在珠海全面展开，区域公用品牌“极境寒养”和“黑河好粮油”产品的品牌形象渐渐深入珠海市民心中，品牌知名度和影响力大大提升。

　　“绿色、健康、高端就是黑河粮油产品的代名词。好多珠海市民就是冲着‘黑河好粮油’这个招牌来的，最受欢迎的要数东北大米、油、挂面等产品。”市粮食局工作人员介绍，在珠海香洲区凤凰北路的“极境寒养”黑龙江黑河绿色物产珠海旗舰店，采取“体验式购物”，特别设置超大“体验区”，为珠海市民献上来自黑土地的健康美食。店内商品主要以寒地康养绿色食品为主，有“极境寒养”品牌系列产品、五大连池矿泉系列产品、山珍系列产品、黑河大豆系列产品等1000多个品类。

　　为切实做好“黑河好粮油”品牌建设营销工作，扩大“极境寒养”品牌和“黑河好粮油”产品的知名度，推动更多黑河特色农产品走出龙江、走向全国，2021年以来，市粮食局紧紧围绕“寒地黑土、绿色有机、非转基因”的公共优势，以区域公用品牌“极境寒养”为依托，线上线下相结合，持续加大品牌及产品宣传推广力度。

　　积极拓展销售渠道，在哈尔滨建立“极境寒养”体验店，宣传推介“黑河好粮油”“极境寒养”品牌；在珠海建立黑龙江黑河绿色物产“极境寒养”旗舰店，开展营销宣传体验活动，广泛宣传优质、绿色、有机的粮油产品，打开珠海市场，辐射广东省。加强宣传推广策划，为“黑河好粮油”统一制作产品包装物、举办农民丰收节、世界粮食日营销宣传活动；在高速公路、机场路建立擎天柱广告牌8块，在瑷珲机场大厅、市区大型超市内设立广告灯箱；邀请央视配音制作高质量黑河宣传片、宣传册、宣传品，与新浪黑龙江公司合作线上推介宣传活动，直播累计近140万网友观看；开展“极境寒养”安全标准培训，邀请北京爱科赛尔认证中心有限公司全面阐释制定“极境寒养”安全产品标准的重要意义。

　　通过市粮食局一年多来在“黑河好粮油”品牌建设营销工作上的努力，为黑河优质粮油产品开辟了新的稳定的销售渠道，塑造了具有辨识度、知名度和美誉度的“极境寒养”“黑河好粮油”品牌形象，为扎根珠海粮油市场提供了强劲动能，并逐渐形成以珠海为中心、辐射整个珠三角地区的格局，努力把“黑河好粮油”端上全国百姓餐桌。