极境黑河 寒养至味

——黑河市农产品区域公用品牌创意解读

　　8月20日，黑河“极境寒养”农产品区域公用品牌一经发布亮相，瞬间成为人们关注的热词。品牌名称“极境寒养”是如何创意？有何深刻含义？一只正欲振翅高飞的绿色蝴蝶logo形象象征着什么？黑河市农产品区域公用品牌发布会上对此进行了深入解读。

　　品牌名称“极境寒养”，取意极境黑河，寒养至味。“极境寒养”四字，“极境”一词深化了黑河市“最北地级市”的特点，把黑河纯净环境、独特文化、传奇历史和丰饶产品等资源禀赋融汇于品牌名称，营造出一处“极致之地”，为消费者提供充分的想象空间；“寒养”一词，“寒”源自黑河的地缘优势，也是黑河市农产品出众品质的重要保障。因为“寒”，所以黑河市的农产品才有更多的活性物积累、更少的化学投入品使用，才保证“绿色精品”。“寒养”一词字面上是“寒冷养育”之意，反映出品牌产品的类别，也彰显出产品的生命活力。此外，“寒养”亦有“涵养”的谐音，体现了黑河农产品有内涵、能养生，值得细品。

　　为丰满品牌形象，助力消费认知，创意品牌口号为：“极境黑河寒养至味”。“极境黑河”将“黑河”与“极境”进行了关联，基于黑河具备“中华之极国土边境、生态之极绿色仙境、文脉之极民族和境、禀性之极奋斗进境、物产之极丰饶胜境”这无极之境的品牌价值基础，强调了独特区位和原生环境，同时也强化了“极境”的画面感，呈现出黑龙江在广袤大地上流淌、滋润江畔作物的场景。“寒养至味”承接前句，表明寒冷气候中孕育出的是“极致的味道”，这种味道融入了黑河的边陲风味、自然本味、文化韵味、人生况味和食材滋味，表明寒冷气候中孕育出的产品自然大有不同的含义。整句品牌口号蕴含着“只有多种特殊性汇聚一地，才能抵达心中所追寻的味道”之意，引导消费者追寻心中所爱，体现出“不断探索、精益求精”的生活理念。

　　logo形象是一只正欲振翅高飞的绿色蝴蝶，象征着绿色生态和蓬勃希望。从地理区位和生态环境出发，我市提炼出地球、极地、沃野、太阳等象征元素。从黑河市行政区划图出发，提炼出“蝴蝶”这一符号意向。将不同元素进行融合创意，得到“极境寒养”品牌主形象：整体来看外形是一只从地球上展翅飞翔的蝴蝶，稍加联想也可发现这是一幅“丰饶的沃野尽头，太阳从地平线上升起”的景象。黑河农产品在此之前一直以“原”字号的形式销售，就像蝴蝶的幼虫，稚嫩朴素，而“极境寒养”品牌孵化的过程就好比蝴蝶羽化，能让全市农产品迎来灿烂的前景，快速发展。

　　黑河市采用农产品区域公用品牌模式对“极境寒养”这一品牌进行推广和经营，由黑河全域绿色农业发展有限公司负责黑河市农产品区域公用品牌的管理，努力创建具有地域文化特色，覆盖全市域、全品类、全产业链的区域公用品牌，依托黑河绿色有机功能性物产及俄罗斯远东地区互补型农业资源，与对口合作城市、魅力中国城联盟城市、经济互补型等友好企业合作，在品牌宣传、仓储物流、产品互销、技术互换、渠道共享、资源共用等方面进行互动，发挥比较优势，共同开拓市场，建立国内知名的黑河绿色有机物产价值体系，开启黑河“点绿成金”农业发展新征程。