促进产品提升融合发展 加大品牌营销推广力度

——解读我市加快冰雪旅游产业发展五大推进措施

　1 促进冰雪旅游产品提升

　　加快大黑河岛冰雪乐园、五大连池国家矿泉水疗康养中心、火山堰塞湖汽车旅游基地、矿泉康养体验公园、四季矿泉酒店、SPA城、雪地高尔夫等新项目推进力度，提高基础设施建设水平和服务设施接待能力；改造五大连池风景区火山主题乐园、火山堰塞湖冰雪乐园等重点传统大项目，提升景区档次。

2 促进体育活动与冰雪旅游融合发展

　　办好专业冰雪体育赛事。积极争取国家和省有关方面支持，打造冰雪马拉松、雪地足球、界江冰球、界江冬泳、冰雪汽车拉力赛等独具特色的品牌赛事；探索开展冰雪挑战、区域性30公里越野滑雪等极限项目。

　　丰富业余冰雪体育赛事。举办各类业余冰雪体育比赛，引导支持冰雪体育俱乐部等社会力量举办趣味性冰雪体育赛事活动；推进公共体育冰雪运动场地和室内场馆建设，鼓励企业、社会组织和个人投资建设冰雪体育场地设施；加强省、市重点冰雪项目专业训练设施建设，积极推动各级各类公共体育设施免费或低收费开放。

　　广泛开展群众性冰雪活动。打造“赏冰乐雪”“冰雪体育之冬”“全民冰雪活动日”等群众性冰雪活动品牌，拓展群众喜闻乐见、有市场潜力的花样滑冰、冰壶、冰球、滑雪等冰雪健身休闲项目；推广普及越野滑雪项目，提高初学者向经常性滑雪者转化率；积极发展雪地摩托、冰上龙舟、雪地徒步等项目，打造亲子游娱乐性、参与性产品；充分利用城市内外江河湖泊等冰雪场地，为居民和游客广泛参与滑冰、打冰爬犁、抽冰尜、雪地拔河、打雪仗、堆雪人等群众性冰雪娱乐活动提供便利；挖掘鄂伦春族、满族、达斡尔族、俄罗斯族等少数民族冰雪娱乐方式，丰富冰雪旅游产品；支持城市商业综合体、大型超市引进生态冰场、旱雪项目开设室内滑冰场、滑雪场。

　　加大冰雪运动进校园力度。实施“校园冰雪计划”，采取冰雪运动进课程、假期学校冰场开放、组织冰雪兴趣活动小组、开展冬季冰雪运动会等形式，推动冰雪运动进校园，普及冰雪运动项目；扶持创办校外滑雪学校、青少年冰雪活动中心，鼓励引导社会力量开办各类青少年冰雪运动俱乐部；各地逐步实现大中小学校园冬季室外冰场建设全覆盖；旅游滑雪场要为青少年滑雪提供优惠和方便。

3 促进文化活动与冰雪旅游融合发展

　　支持各地丰富和提升冬季驻场演艺产品，鼓励各级文艺院团推出综艺演出、冰上杂技、龙江戏曲、经典音乐及中俄风情等特色演艺，打造“冰雪+演艺”精品；开发鄂伦春族、满族、达斡尔族等少数民族“来黑河过大年”产品，形成“冰雪+民俗”旅游产品系列，丰富地域文化产品；开发北安老省会、抗美援朝枪械军工文化、五大连池抗联文化、孙吴14年抗日文化、瑷珲历史文化、嫩江墨尔根驿站文化、闯关东文化、知青文化、逊克红玛瑙文化以及黑河中苏友好交往红色文化等历史文化旅游产品，形成“冰雪+文化”旅游产品系列；积极推动冰雪摄影、冰雪绘画、冰雪文学发展，促进文化艺术时尚产业融合发展；支持开发冰雪影视基地。

4 促进商贸活动与冰雪旅游融合发展

　　提高旅游住宿业整体质量。科学规划布局，建设冰雪主题精品酒店、特色民宿等不同档次的住宿接待场所，提高整体接待能力；推进城市、核心景区高档宾馆建设，一般景区中低档星级和经济型酒店建设；大力发展家庭旅馆、宿营地、乡村民宿、农家庄园等，缓解景区旺季住宿难的问题；积极推动高速公路、高等级公路沿线汽车旅馆建设；加快现有星级饭店提档升级步伐，完善休闲娱乐等配套功能设施；引进先进管理模式，加强软件建设和从业人员素质提升。

　　打造黑河特色美食。突出寒地黑土绿色无公害食品优势，重点打造面向外地游客的精品龙江菜、黑河地方特色菜；进一步细分现有餐饮品牌，做精、做优、做特江(池)鱼宴、豆腐宴、山珍宴、火锅宴、杀猪宴、铁锅炖、八大碗等传统套餐宴席，开发黑河地域特色的鄂伦春族、满族、达斡尔族、回族餐饮，打造矿泉特色餐饮，推广俄式西餐；倡导旅游景区经营地方特色菜肴。

　　加快旅游商品开发步伐。鼓励扶持旅游商品设计、生产企业，开发具有地域和民族文化特色的桦皮画、烙画、剪纸、乌鱼绣、狍皮制品等旅游纪念品，推广矿泥黑陶、火山岩保健床、矿泉护肤品等高端旅游商品以及玛瑙、玉石等珠宝产品，提高旅游商品研发和制作工艺水平；打造集旅游商品购物、特色餐饮为一体，以接待旅游团队为主的地方特色旅游精品展销中心；建设中俄国际珠宝产业基地、俄罗斯油画城、旅游购物商场、旅游纪念品专柜等；推进特色旅游商品进景区。

5 加大冰雪旅游推广力度

　　塑造黑河冰雪形象。借助省旅游委总体品牌营销，市(地)县旅游委(局)区域整合营销，旅游企业点上具体营销的分层级营销机制，以及我省发起成立的中国冰雪旅游推广联盟平台，在全省推出“中国黑龙江·东北亚冰雪旅游胜地”品牌的同时，推广入境市场精品冰雪线路，开设冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化专栏节目和版面，叫响“冬奥举办在北京，赏冰乐雪到黑河”口号。

　　创新推广体系。充分利用中青旅旅游产品营销渠道、龙广传媒及省和国家冰雪旅游推广联盟平台，细分市场需求，拓展重点客源市场，推动品牌营销与产品营销相结合、“线上”营销与“线下”营销相结合、新媒体营销与传统媒体营销相结合、专业营销与行业营销相结合、“请进来”营销与“走出去”营销相结合、国内市场营销与国际市场营销相结合，开展“静静的黑河、神奇的冰雪”主题宣传推介。设计冰雪旅游线路，策划冰雪自驾体验、五大连池冷热矿泉体验、雪地高尔夫体验以及冰雪乐园体验等系列冬季冰雪旅游活动，大力宣传推广瑷珲、五大连池、逊克大平台三大冰雪旅游体验区特色冰雪产品和冰雪品牌，扩大我市冬季冰雪旅游产品的覆盖面和影响力；联手俄阿州组成联合体共同推出“中俄双子城”跨境冰雪旅游产品，塑造中俄边境旅游形象。

　　拓展营销手段。广泛利用微信、微博、旅游网站及时传播旅游资讯，利用直播视频手段展现活动场景、旅游美景，提高用户参与度、体验度；整合旅游大数据，分析游客行为，增强营销精准度；综合运用报纸杂志、广播电视、手机客户端等“线上”“线下”传播载体，扩大营销传播面。

　　培育节庆产品。持续办好瑷珲上元节、开江节，五大连池国际马拉松比赛、雪地温泉、冰湖冬捕、徒步穿越等大众性、娱乐性节庆活动；培育逊克大平台雾凇摄影、冰雪绘画、冬泳、划船节庆活动；开发冰上趣味运动会等文体活动，打造地域特色品牌。