“极境寒养”绘出绿色农业发展新画卷

——黑河绿农集团打造“极境寒养”品牌推动食品产业高质量发展

　　编者按

　　“极境寒养”是黑河农产品区域公用品牌，于2019年8月20日正式对外发布。

　　　作为覆盖全市域、全品类、全产业链的区域公用品牌，“极境寒养”旨在整合黑河市农业产业资源，深入挖掘农产品的独特价值，使黑河农产品完成从“单打独斗”到“抱团发展”的转变，是黑河绿色农业一张独具特色的“名片”。品牌发布以来，经过全市上下共同努力，“极境寒养”化茧成蝶，在品牌体系建设、公共服务、品牌宣传、对外合作等多方面都闯出了一条黑河绿色农业发展新路子。黑河日报自即日起，开辟系列报道专栏，盘点“极境寒养”品牌发布以来取得的丰硕成果。

　　“极境寒养”公用品牌文字和LOGO已经在国家商标局注册使用；绿农集团与多家公司签署近5000万元的农产品采购和销售合作协议；2020年，线上线下实现收入3000余万元……

　　“极境寒养”公用品牌发布以来，黑河全域绿色农业发展有限公司品牌知名度和影响力显著提升，绿色农业产业供给侧结构进一步优化，公共服务水平明显提高，促进了全市绿色农业产业发展，黑河农业绿色发展示范区创建取得重要阶段性成果。

“极境寒养”公用品牌体系建设日臻完善

　　坚持以公用品牌为依托构建文化理念、核心价值、标准规范为一体的标准化品牌体系，致力打造覆盖全市域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌。公用品牌在运营上采取双品牌运行的方式，目前授权使用双品牌的企业78家，双品牌产品达171种。同时，聘请国内知名的爱科赛尔有机认证公司，参照欧盟标准编撰了《“极境寒养”安全产品标准》，规定了农产品从生产、加工、包装、储藏、运输、销售全过程的通用规范和要求，实现“极境寒养”公用品牌标准化，为公用品牌的良性发展奠定了基础。

绿色农业产业协会彰显作用

　　绿农公司牵头成立了黑河市绿色农业产业协会，在6个县(市、区)组建了绿色农业产业协会分会，协会以公用品牌建设为核心，充分发挥资源整合和服务作用，帮助解决共性困难。目前，协会被确定为高校农产品供应基地，有正式会员企业420家。举办了“极境寒养”品牌建设首期培训班，提升了协会凝聚力，促进了会员企业的共同发展意识。

立体化品牌宣传推介成效显著

　　不断加大对公用品牌的宣传力度，在全市举办的农民丰收节、人民网“一撇一捺看发展”大型主题采访等活动中，都把公用品牌作为重点内容进行宣传；组织绿农协会会员企业参与省内外农副产品对接会等活动，通过组织网红直播带货+媒体宣传推介等活动全方位推介；与黑龙江食宣传媒携手开展“融媒体走进黑河展区，极境寒养品牌宣传推介”活动，在人民日报、新华网等20余家媒体刊发稿件达100余篇；建立了多家“极境寒养”直播平台来宣传公用品牌及产品。

公共服务水平明显提高

　　去年8月绿农大厦竣工，大厦包含“极境寒养”绿色物产体验中心；“双创”中心和共享办公区，江南大学食品研发中心、黑河北药中心等科技服务企业和农业中小创业企业入驻，大学生实习实训基地；可实现3D全息影像展示、农情监测、农产品溯源等功能的大数据中心。目前，大数据中心已连接物联网基地22个、辐射土地面积50万亩，录入89家企业生产信息，力争打造全市农业产业发展的智慧中枢。

产销对接平台发展壮大

　　通过线上线下相结合的方式，为企业搭建营销平台，开拓对接销售渠道。2020年，线上线下实现收入3000万元。自建并运营“黑河绿色物产网”，设置了物产严选、安全追溯、区域电商等功能板块，全力为会员提供全方位的信息服务；在抖音、天猫等第三方平台，完成对接并开设“极境寒养”官方店铺，开创直播及短视频运营。线下重点突出，陆续在黑河市直及各县(市、区)、北京、广东中山等地合作建立了12家以销售“极境寒养”双品牌产品为主的绿色物产体验中心，扩大公用品牌知名度和市场覆盖率。

对外合作与产业共享稳中求进

　　全方位拓展对外合作，加大产业参与力度，实现公司长效发展，聘请知名人士积极帮助公司进行文化策划和对外联络。与省农投联合成立“省农投远东实业公司”，积极参与境外农业开发和粮食深加工及大宗贸易；与会员企业嫩江市管芳源公司进行混合所有制试点，成立黑龙江黑嫩原生态农产品服务发展有限公司。针对本土绿色农产品在外埠深受欢迎的实际，把控好供应链上的“两量”与多家商会进行交流合作并签订了合作协议。借助展会对接，签订各项订购协议。全方位的与多家央企进行合作，为会员企业提供保障。

　　2020年，黑河市绿农集团紧紧围绕着黑河全域绿色农业发展示范区建设，秉承运营区域公用品牌、提供公共服务、搭建产销对接平台的服务宗旨，整合区域资源、创新发展模式，积极稳步推进各项工作，促进黑河地区绿色食品产业发展。