近期，在莫斯科举行了题为《2003年俄罗斯广告市场的容量、分析、趋势和前景》的新闻发布会。本次新闻发布会上公布，2003年俄广告市场增长50%，交易额达30亿美元。此外，新闻发布会还对俄广告业的发展前景进行了预测。俄传媒机构联合会顾问分析， 2005年前，俄广告市场容量将增加10亿美元，其金额将是所有东欧国家广告业收入的总和，而广告的价格也将上涨20%一30%。 2003年俄广告市场的增长速度是有一些缓慢，但俄传媒机构联合会的顾问认为，自1998年危机以后，俄广告市场正逐步走向正规。如果俄广告市场的增长速度能弥补过去的损失，那么4-5年后，俄广告业将成为国家经济的“支柱”产业。

　　据悉，目前俄罗斯联合从事广告商务活动的机构超过100家，媒体(电视、广播、户外广告和其他形式广告)广告的交易额在2004年将达35亿美元左右。如果包括非传统广告形式(直接传单、条幅，以及广告的制作)，其结果则为40亿美元。广告市场的继续增长依靠本国生产商以及外国汽车生产商和外国投资银行。俄广告业者协会总负责人瓦吉姆·热尔于说，广告市场紧紧跟随着消费市场，并随着消费市场的增长而增长。

　　俄传媒机构联合会的顾问预测，2004年电视广告依然占据广告市场的绝对领先地位，其市场占有量将增至54%(增加6%)，金额将在20亿美元以上。顾问们认为，邑前电视广告市场的需求依然很高，广告商应该做好电视广告今后涨价的思想准备。当然，电视广告的高额费用迫使广告商们转向廉价的信息传媒。目前，电台广告的市场占有量也在增长，但与电视广告不同，其增长率始终保持在4%(俄传媒机构联合会认为，其金额为1.1亿一1.5亿美元)。

　　据预测，2004年俄报刊广告份额将由29%降至25%，为9.3亿美元。其中报纸广告份额降至13%(下降4%)，为4.8亿美元；杂志广告一12%，为4.5亿美元。瓦吉姆·热尔宁说：“这说明，报刊广告量也在增长，只是相对较慢。我认为，目前俄出版物的发行量不大。实际上所有杂志的发行量都很小。”

　　据俄罗斯传媒机构联合会分析，户外广告量将降至17%(下降2%)，为6.5亿美元。但是，“эспар-分析家"调研公司不完全赞同这一预测。该公司总经理安德烈·别列兹金说："这是消极预测。显然是受烟草产品户外广告将被取消的影响。但我认为，户外烟草广告还会持续一段时间，今年其广告量不会低于7亿美元。”

　　但从整体上看，俄广告市场的增速多少有一些下降。近3年来广告市场每年的增速为50%，而今年其增速应为30%。市场人士认为，这是一个自然的过程。

　　弗拉基米尔·耶夫斯塔夫耶夫预言说，整个广告市场会逐步走向正常化，并且广告的增长速度会逐渐变缓。但广告业在增长速度上与国内生产总值保持一致要在4-5年以后。他说：“目前，户外广告之外的其他传媒广告的价格实在是太低了。”俄广告费比法国和美国要便宜许多。美国每年均摊到人头上的广告费为1000美元，而在俄罗斯仅为18美元。最后，他指出，2004年俄广告价格将上涨20%一30%。

　　(2004-3-1)